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名人創業史

奈雪の茶指控喜茶抄襲品牌方真正要做的并不是“互懟”!

作者:香港外匯開戶網

更新時間:2021/8/26 20:47:17

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  近日,奈雪の茶和喜茶紛紛登上熱搜榜,作為新茶飲行業的兩大突出品牌,自然吸引眾多網友的關注。
奈雪の茶創始人彭心在微信朋友圈中公開指控喜茶抄襲奈雪,包括芝士草莓、霸氣蜜桃、霸氣黑提等產品。
創始人彭心意思明顯,每當他們上一款產品,喜茶都會跟著進行抄襲。
對此,喜茶聶云辰進行回擊:“如果是這樣我們可以把所有世界上的水果或者材料都拼湊起來先出了,然后指責以后的人都在‘抄襲&quo;自己,如果只是這樣那創新真是太簡單和幼稚了。
” 并且強調了創新不是搶時間占位,真正的創新在于發現裂縫與不足并提供更好的東西。
對此,網友們也紛紛發表自己的看法,根據自己的平時喜好紛紛戰隊,一時間,就連茶顏悅色等茶飲行業品牌都被拉出來溜了一番。
無論如何,簡單來說,奈雪の茶稱喜茶抄襲,而喜茶解釋這是在彌補不足,是在創新。
今年9月,根據極光大數據發布《2018年Q2網紅奶茶店人群研究報告》,奈雪の茶和喜茶被作為研究對象,而 “年輕”、“白領”、“女性”是兩大網紅奶茶喜茶和奈雪の茶人群的三大標簽。
盡管奶茶是減肥殺手,但依然不能阻擋消費者對它的熱情。
很對人在逛街、工作期間買一杯奶茶,來消除疲勞,讓嘴巴不再寂寞。
由于消費者眾多,在茶飲市場,除了奈雪の茶和喜茶外,還有不少品牌出現在大街小巷、街口鬧事,競爭也是愈發激烈。
盡管奈雪の茶和喜茶均是以直營的模式進駐北上廣深等一線城市,并且均完成了數億元融資,其他品牌除了布局一二線城市外,也向三四線城市下沉,野心勃勃。
相信喜歡喝奶茶的朋友都知道,茶飲行業產品同質化嚴重,只是的“珍珠奶茶”就有不少店家推出,口味其實并沒有太多差別。
正因如此,這也讓一些新晉品牌看中的其中的商機,紛紛推出自家特有的產品。
例如喜茶一開始主打“芝士茶”,奈雪の茶則是專注“水果茶+軟歐包”,無論是在名字還是產品上,使出渾身解數來收獲顧客。
奶茶市場激烈,這兩個品牌也不斷保持著上新速度,用產品創新來吸引消費者,刺激消費者進行購買。
值得一提的是,這兩個茶飲品牌在暗暗較勁的同時,也開始在海外市場進行布局。
今年11月10日,喜茶海外首店在新加坡開業,奈雪の茶將于12月1日在新加坡開業。
在其他茶飲品牌不斷跑馬圈地,密集開店的時候,奈雪の茶和喜茶已經開始走出國門,與其他茶飲品牌相比,瞬間“高大上”不少。
然而,對于消費者而言,在關注奈雪の茶和喜茶掐架的時候,也是是保持看熱鬧和調侃的心態,品牌忠誠度并不高,更不會出現像流量明星那樣,粉絲互掐的情況。
其實消費者對于茶飲店的關注點主要有兩個,一個是口味,一個是新穎。
消費者只會關注好不好喝,產品創不創新。
而一些網紅產品,例如“臟臟包”“臟臟茶”等,很受一些喜歡嘗鮮的消費者歡迎,但其實并不能維持很久,大家也只是一時圖個新鮮罷了。
若產品新穎,口味欠佳,消費者自然也不會買賬,復購的情況也不會出現。
而奈雪の茶和喜茶此番互懟,微博上一位博主的提問,引發深思: 共2頁: 上一頁12下一頁