香港外匯開戶網

首頁

>

創業選擇

獨家解析|老九門的中插廣告亮了,古裝劇年代劇的植入從此任性開

作者:香港外匯開戶網

更新時間:2021/8/21 8:49:32

點擊次數:90次

image
正在愛奇藝平臺熱播的《老九門》放了一個大招:以“前方高能,正片來襲”的畫面和隨之而來出位、跳戲的30秒中插廣告,迷倒了一片觀眾。
微博上甚至刷爆了#老九門廣告哪家強#的話題,網友紛紛表示“愛上了中插廣告”、“熬夜追廣告”。
從事媒體和影視劇行業多年的骨朵看完評論后忍不住傷心地哭了。
這么多年了!無論是媒體版面廣告,還是影視劇植入廣告,難道不是應當被觀眾痛罵和抵制的嗎?觀眾們,泥萌不是嫌棄廣告太多影響了閱讀和收看的嗎?泥萌不是最恨廣告了嗎?為什么看到陳偉霆的大長腿泥萌就叛變了呢?“原創貼”:腦洞和劇情間的無縫鏈接先讓我們來欣賞一下《老九門》里的廣告作品:在前方高能、正片來襲的畫面后---- 陳皮阿四從墻角后探頭探腦地鉆出來。
陸建勛攔下問道:“陳皮,嘛呢?”陳皮:“我把錢投給那個富商,讓他幫我做理財,但是我不太放心,所以我跟蹤他,想看他拿我錢做什么。
”陸建勛從兜里掏出手機:“要不然你試試這個愛錢進理財。
”這段愛錢進的廣告腦洞大開,銜接上面劇情,算是一個好玩的小番外。
陳皮阿四甚至特別錄制了一段鬼畜視頻,“我的我的我的我的我的錢在哪,我的錢我的錢我的錢在哪?”。
愛錢進,算你狠,你贏了!大家都被錢錢錢和愛錢進洗腦了怎么破?類似的小創意還有“八爺別慫,佛爺贈你東鵬特飲。
”等等。
據統計,《老九門》的植入品牌一共有七個,分別是東鵬特飲、rio、愛錢進、新養道、探探APP、良品鋪子和攜程旅行。
除了在網劇界,廣告界也掀起了一陣熱議,有人為此創造出一個專有名詞 “原創貼”,因為廣告本身就像在劇情當中貼上一個小貼士。
《老九門》的制片人白一驄認為這個說法比他們叫習慣了的“中插”更有趣。
他表示,這樣的中插廣告或是“原創貼”的關鍵是不會讓觀眾產生排斥,而且創造了新的興趣點。
“我們以往做植入,往往因為品牌的強勢植入造成對劇情的影響,而中插是脫離劇情本身存在的。
這就好像我們跟著電視臺看劇,中間電視臺強行插播廣告一樣,它不會破壞劇本身。
” “網劇對于視頻網站來說,盈利模式比較單一。
我們也想通過一些植入讓網站多一些盈利,而不是高價買了我們的片子后,反而讓他們虧了。
所以,我們開拓這些方式,也是希望給平臺方提供一些新的創收思路。
”所以說,《老九門》里的“中插”主要是讓平臺在高價購劇后,創造新的空間為產品帶來資金補貼。
但“原創貼”這樣的廣告不僅需要商務上的溝通,同時也需要根據原劇情和品牌商的需求進行再度創作。
白一驄告訴骨朵,“中插”的劇本主要是由公司旗下BC(商務溝通)團隊和編劇來完成,因為他們對原劇本比較了解,且會根據客戶的要求來創作,而具體的執行則由旗下的能夠制作做OP(片頭)、ED(片尾)的視效組來完成,這一系列鏈條的緊密配合才能有效完成一次“原創貼”。
白一驄透露,這幾個品牌下來差不多帶來了四、五千萬的營收。
對于耗資1.6億的《老九門》而言,單單依靠點擊或貼片廣告的回收難以支撐如此龐大的投入,而“原創貼”能讓網劇更大的投資和精品的制作得以回血。
“中插”和“花字”:網絡影視的廣告創新玩法當然,《老九門》并非是“第一個吃螃蟹的人”,早在2013年時曾誕生過一部叫《龍門鏢局》的“奇葩”電視劇,堪稱“中插鼻祖”。
由于劇情本身是夸張喜劇,該劇也無障礙地將品牌植入變成了搞笑手段,諸如紅牛燃燒斗志系列、平安票號等,雖然片方當時并未透露植入營收情況,但據媒體估算,《龍門鏢局》的十余個廣告至少給該劇帶來500萬到700萬不等的收入。
在楊宗靈看來,這樣的插播形式類似于早年港臺劇集中轉場出現的畫面,在互聯網領域首先繼承下來的是萬合天宜的一系列作品,以及《奇葩說》,都是將廣告本身變成了內容,因此增強了可看性。
再加上同樣是劇中演員主演,會讓觀眾看起來沒有違和感,甚至還會為廣告會心一笑。
而在《老九門》之前,白一驄已大膽嘗試在《暗黑者2》中試驗中插廣告。
然而就在去年,“中插”的形式對于當時的廣告主來說還是個摸不太清的新事物,因此執行的并不是太順利。
白一驄早前接受采訪的時候曾坦誠的表示,《暗黑者2》的“中插”甚至是半賣半送的,“如果是植入廣告的話動輒就是幾百萬,《暗黑者2》的中插當時只要50萬,可即使這樣,大部分客戶還是選擇購買植入,然后我們免費贈送他們一兩條中插。
”但也正是因為《暗黑者2》的大膽嘗試,讓“中插”開始逐漸被客戶所接受與認可,白一驄說:“《老九門》時,再和客戶談就輕松了很多,因為他們可以看到最終呈現的效果了。
”互聯網的迅速發展徹底顛覆了傳統影視行業,也給植入帶來了很多新玩法。
其實,在《老九門》中,除了上述提到的“中插”外,還有一種全新的植入形式也引起了大家的廣泛關注,甚至新到還沒有一個具體的定義來形容它,骨朵暫時把它命名為“花字”。
即播出到某處情節時,畫面上會出現“花字”內容,而文案主要是與劇情相結合,比如,齊鐵嘴夸佛爺睿智時,字幕配的是“佛爺智商一直在線”,尹新月初見張大佛爺怦然心動時,“情深深雨濛濛世界只在你眼中”的字樣適時而出。
這樣的廣告在每集中都會出現兩次左右,并配上東鵬特飲的瓶身,有專業人士稱之為“互動廣告”,即隨著劇情發展與受眾一起玩“彈幕”。
東鵬特飲的商務負責人早前在接受媒體采訪時表示,互聯網技術的支持讓網絡IP的影視制作不再是一個單向的過程,同時也是品牌和受眾實現充分互動,提高品牌關注度的過程。
愛奇藝和白一驄還要玩新的,廣告商寶寶們趕快行動起來既賺到錢還賺到面兒,愛奇藝和白一驄這次的玩法堪稱名利雙收,骨朵發現他們還玩得很high,簡直停不下來。
白一驄說:“我還想在片頭、片尾做一些嘗試,這些想法在《老九門》時沒玩起來,之后的《暗黑者3》也未必玩得起來,但肯定還是要做。
還有就是自黑體也是一個好玩的點,這樣的植入肯定更有利于傳播,但客戶通常都不能接受自嘲的方式,還需要廣告主們一個慢慢接受的過程。
”楊宗靈則與白一驄不謀而合,他也認為片頭和片尾是一個可以盡情去玩植入的載體,甚至可以做彩蛋。
“其實,現在的植入越來越趨向于促成品牌和影視項目在一起的原始合作。
只要搭上這條線之后,未來可開展的內容特別多,比如找劇中的明星做活動,做短期或長期的代言,推劇中同款產品,做劇中元素授權的衍生品等等。
很多公司這幾年已經開始著重于植入后端的聯合營銷。
”不過目前這些玩法在實際操作層面還受到一些限制,比如《老九門》里的“中插”演來演去都是胡耘豪、王闖兩位。
白一驄對此的解釋是,因為要配合客戶需要藝人全方位配合,而兩位同是公司自己簽下的藝人,因此溝通成本比較低,遇到一些問題解釋起來以及談廣告部分的片酬就會相對容易。
另外,究竟這樣的收入是歸屬到劇方還是平臺,或雙方分享,也是一個需要各方協調的問題,這些都還有待共同的寬容與共舞。
小編掰著手指頭算了算,后面的還有《暗黑者3》,以及《盜墓筆記》的后傳《沙海》、和《再見,心機婊》等等,個個都是超級IP。
廣告商寶寶們請快點行動起來,說不定下次你就亮了! 插播廣告哪家強? 小編告訴你,來四方眾籌!