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4·數據分析|預計2020年中國在線視頻市場規模達962億元人民幣

作者:香港外匯開戶網

更新時間:2021/7/13 10:03:43

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中國在線視頻市場,包括來自廣告和付費內容的收入,預計將從2015年的220億元人民幣(35億美元)翻兩番至2020年的962億元人民幣(176億美元)。
隨著智能手機的快速普及以及寬帶互聯網普及率的與日俱增,中國消費者觀看視頻的習慣正逐漸從傳統電視轉向在線視頻。
根據IHS Markit(納斯達克代碼:INFO)全球領先的關鍵信息、分析和解決方案提供商的最新研究,這一轉變將促使一系列在線視頻服務行業的增長。
  預計2020年中國在線視頻市場規模達962億元人民幣 “中國在線視頻市場的繁榮是由于消費觀念以及中國中產階級規模的日益壯大,”IHS Markit廣告行業分析師陳晴臻說道。
“廣告商已經逐步增加其在線廣告預算,這也是中國在線視頻收入總體增長的主要原因。
”在線視頻廣告收入占2015年中國在線視頻市場的95%以上。
不過由于網絡自制劇內容數量激增以及會員費優惠力度巨大,來自訂閱服務的收入正快速增長。
在2015年,在線視頻購買和訂閱的收入增長與前一年相比超過200%,達26億元(4.23億美元)。
預計到2020年,這一數字最高將達到160億元(26億美元)。
  根據IHS Markit Advertising Intelligence Service和Broadband Media Intelligence Service,電視廣播公司和外國在線視頻服務提供商對于中國的在線消費內容方面的創造發揮了關鍵作用,但是不同于大多數成熟市場,中國的在線視頻平臺主要以網絡為主的中國公司為主導,例如優酷、土豆、愛奇藝、樂視、騰訊視頻和搜狐視頻。
他們不僅制作內容,而且生產播放器設備出售其訂閱內容,他們還擁有自己的社交媒體平臺并通過這些平臺進行進一步推廣。
  騰訊的微信支付、阿里巴巴支付寶等支付系統令視頻內容訂閱及交易變得更加簡單便捷。
相較之下,例如YouTube和Netflix等國外知名在線視頻網站,由于中國政府的相關規定,沒能在中國在線視頻行業格局中占有一席之地。