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口碑營銷案例分析:事件營銷帶給站長的幾大啟示

作者:香港外匯開戶網

更新時間:2021/7/13 9:31:54

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  短視頻,自媒體,達人種草一站服務 我們現在的生活習慣是什么為什么越來越多的智能手機開始熱銷你的消費者每天把最多的時間耗費在哪里 如果我們還沒有意識到web2.0時代以及3G時代的普及,那么就永遠不會站在第一戰場上去營銷,傳統的媒體渠道已經更多成為后勤部隊。
小米+步槍已經無法成為現在營銷的標配,因為你需要更及時的市場反饋,三鹿奶粉圣元奶粉伊利蒙牛公關戰這正是我們的“前車之轍”。
誰會在生活中分享一個廣告給自己的朋友這是我們對傳統媒介的質疑。
而在新媒體時代,隨手@一次轉載一次分享一次簡單評論就讓我們得到了來自受眾的評價。
新媒體更像是一場盛大的party,你的香檳如何、你的招待如何、隨時隨地都會被引爆,讓我們看看“人類為什么無法阻止海底撈”“凡客達人”又是怎樣一步一步走向互聯網狂歡,“眼睛渴了體”又是如何通過造句引爆口碑傳播 非誠勿擾關注度超過快樂大本營,步步驚心如何走上搜索風云榜這一切已經昭示著我們更多的受眾將時間耗費在了哪里與其廣告牌被動等待曝光(傳統營銷)不如精準到人群發傳單(互動營銷)。
因為無論任何人之間的關系我們都會穿越6度人脈與他相識,這一點沒有人否認,而第一度人脈將會實現最大化的轉化。
親,拉近了淘寶賣家與買家的距離,@讓微博的模式改變了生活,因此我們更堅信未來的戰場是互聯網,互動營銷將再次改寫營銷世界。
2011年2月18日下午14時許,網友“愛情雜貨店”在新浪微博中發布:“傳說,每一個職場的白領命中注定有一件東西:加班、升職、或者一次高飛躍的跳槽。
就在這個白領掙扎無助的時候,很偶然的遇見一個裝模做樣的老板對他說:“想加薪,你是不是眼睛渴了” 這段話一經發布即刻受到了網友的追捧。
“傳說,每一個×××命中注定有一件東西:×××、×××或者×××,就在這個××××××的時候,很偶然的遇見了一個xxx對他說:×××,你是不是眼睛渴了”網友們圍繞這段話展開接力填空。
網友以惡搞、提醒、善意等方式引發了關于你命中注定有一件東西的思考,這一件東西也許令你飛黃騰達也許令你一蹶不振,短語中不乏含有很多的人生哲理。
短短一天的時間引發萬人圍觀,2000多名網民參與,再次見證了網民的智慧。
“眼睛渴了體”由于其善意性的引導受到網友追捧,并先后被10幾家報紙以“眼睛渴了體躥紅引爆流行風暴”等相關標題報道。
眼睛渴了產品作為糖果名字第一次以娛樂性質出現在網友面前。
5月1日,傳統的勞動節,而在就之前短短的一周時間,一個視頻《今年五一,你回家嗎》成為各大媒體關注焦點,國內主流視頻網站更是全部首頁推薦,由此引發了五一回家的思考,6分多鐘的視頻成為五一史上最強催淚彈,而眼睛渴了一詞更是成為情感宣泄的化身。
也因此“眼睛渴了”把控社會熱點開啟了情感口碑營銷之旅。
隨后由視頻引發的思考形成超人氣轉載的同時,視頻的開頭語“媽媽說,眼睛渴了就是艱難的撥通11個鍵聽聽那頭兒子說媽,我五一回家”更是經過網友的添油加醋形成催淚版本的“眼睛渴了體”。
五一情感營銷事件躥紅后,眼睛渴了無糖貝它糖重新設計了產品形象“貝它”。
以“萌”系體現產品的年輕化時尚化因素,隨后中國傳統的七夕情人節,在青島百麗廣場一場“史上最萌求婚”引爆島城娛樂狂歡,男主角攜手49只大大的“貝它玩偶”上演了一場“求婚大作戰”。
事件的火爆讓眼睛渴了的產品形象以“胡蘿卜哥”徹底面世,7月8日島城紙媒電視媒體全面推薦這個社會民生事件。
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