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網酒網登陸新三板從JamesBond到大IP現象級

作者:香港外匯開戶網

更新時間:2021/9/8 5:26:02

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  短視頻,自媒體,達人種草一站服務 編者按:8月24日,北京網酒網電子商務股份有限公司(下稱網酒網)登陸新三板(股票名稱:網酒網;股票代碼:838890),成為樂視控股旗下第二家登陸資本市場的子公司,也是資本市場上首家定位于“生態酒企”的公眾公司。
網酒網原本是酒類電商中成立最晚的一家,但卻創造了酒類電商中最快登陸資本市場的奇跡,更是在一片沉寂的酒類電商中聲名鵲起,出現了GMV大增的驕人戰績,樂視控股副董事長、網酒網CEO李銳口中的“生態酒企”是個什么概念它的核心創新又在哪里呢 地歌網結合此前與網酒網的溝通,試圖通過本文闡明網酒網大IP策略下的現象級運營思路,希望于你有益。
網酒網登陸新三板 從James Bond到大IP現象級 巾幗當如夢露,男兒應似邦德。
硬漢James Bond因系列電影《007》而頗具生命力,在半個世紀里擁躉無數。
但資深戲骨記住的,不僅僅是James Bond,還有一款酒---法蘭西香檳Bollinger。
在近40年中,法蘭西香檳Bollinger選擇了與電影《007》相結緣。
這款號稱首席法蘭西香檳,在每一集《007》系列電影上映之后,均會發售主題與電影主題緊扣的定制版香檳,瘋狂吸金。
《007》版首席法蘭西香檳 James Bond與法蘭西香檳Bollinger的整合營銷,在今天被稱之為IP化營銷,可以稱之為IP化的最早經典案例之一。
而今天,有一家酒類電商,正開始批量化運作這種模式,不僅從影視IP,更是從明星IP、體育IP乃至企業家IP深化運作,不僅從酒類產業鏈上游拿到獨家優質酒品,并且以IP化的方式進行全案營銷,相比于James Bond與法蘭西香檳Bollinger 的“點”式合作,發展至“全面”開花,創造了互聯網文化與酒結合的又一奇跡。
這個頗為瘋狂的商業構想出自聲名鵲起的樂視網旗下公司網酒網,盡管這一模式剛剛上路,但效果卻很是不俗,8月24日,網酒網成功登陸新三板,創下了酒類電商登陸資本市場的奇跡速度,也充分顯示了資本市場對其商業創新之勢的認可,不管未來成就,網酒網“生態酒企”模式亦必將成為IP化營銷的里程碑案例。
現象級營銷 “網酒網將借助資本的力量,推進生態型商業模式的完善和業務的穩健落地,全球生態供應鏈的掌控、自有優質品牌矩陣的打造、生態合伙人體系的搭建將是發力重點”,在登陸新三板之后,網酒網CEO李銳如是說。
似乎有點拗口,那么我們還是回顧一下近期網酒網的表現吧。
從今年3月發布“酒生活生態世界戰略”以來,網酒網在行業內實現了前所未有的增速,在不到半年的時間里,GMV實現了數倍的增長;兩款明星大單品“生態啤酒”格魯特Gloryt、火玫瑰Naynay亦在銷量上出現了瘋狂增長。
近年來的酒類電商行業,可謂命運多舛,最早一批進入者如酒美網、原瓶酒業、也買酒等已關停的關停,出售的出售,而三家后進入者酒仙網、1919以及網酒網似乎也并無大的風聲,在受到酒類消費場景、強物流、消費習慣及政策影響之下,酒類行業甚至被定義為“不適合電商的行業 ”,但網酒網,似乎走出了一條新路,成為這個行業的一抹亮色。
以網酒網近期正在主推的一款啤酒---格魯特為例,讓我們來看看網酒網的玩法。
7月20日,網酒網聯合京東、樂視體育三大強勢互聯網平臺開啟格魯特全球聯合線上首發,同期上線“生態味 網酒造”專題,將劉建宏新書、樂視電視、樂視手機、簽名足球等樂視生態禮包與啤酒促銷結合,在7天內吸引了超過85萬人的參與。
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