香港外匯開戶網

首頁

>

創業資訊

品牌價值與品牌溢價有何關系?

作者:香港外匯開戶網

更新時間:2021/1/3 9:01:40

點擊次數:120次

image
  短視頻,自媒體,達人種草一站服務 品牌價值與品牌溢價能力是兩碼事 大眾汽車和布加迪,哪個品牌價值更大?哈蘇和佳能相機,哪個品牌價值更大? 答案不用我多說了吧,大眾品牌價值顯然高過布加迪(布加迪其實很早被大眾收購了),佳能品牌價值顯然高過哈蘇。
這個極端例子更容易理解:8848手機的品牌力和小米手機相比,誰更大? 品牌力和品牌溢價能力是兩碼事,不是說你溢價能力越強,品牌就越值錢,品牌力的衡量需要經過市場多方面因素綜合判斷。
當下消費升級的背景是用戶在物質上得到滿足,又有了些閑錢可以亂花,所以就開始追求審美和社交地位等精神收益。
這意味著消費升級讓每一個產品品類中都拉開了“社交鄙視鏈”,目前許多人所談論的品牌價值,無非是指那些品牌可以站在社交鄙視鏈的頂端,擁有強大的溢價能力。
但這是非常錯誤的想法。
在品牌價值的衡量中,品牌溢價能力只是其中一個衡量維度而已,甚至并不是一個特別重要的維度。